Защита элементов фирменного стиля (бренда)

Бренд – это сложносоставное понятие, не просто название компании и логотип, а полноценный образ, транслирующий ключевые ценности и формирующий впечатление потребителей. Такой набор характеристик выделяет продукт в конкурентной среде. Фирменный стиль формирует доверие или недоверие покупателей, впечатление об уровне, надежности и положении бренда на рынке товаров, работ и услуг.

Узнаваемость бренда складывается из совокупности элементов

  • Товары, работы или услуги — основные направления деятельности, которыми занимается компания. Любой бренд начинается с базы — продукта. Фирменный стиль лишь подчеркивает уникальность для привлечения целевой аудитории бренда.
  • Вербальная узнаваемость — фирменное наименование, коммерческое обозначение, слоган.
  • Айдентика (визуальные составляющие бренда) — это может быть что угодно от логотипа до шрифта, фирменного цвета. Помимо визуальных составляющих, можно зафиксировать даже уникальный звук.
  • Ценности бренда — смыслы, напрямую не связанные с коммерческой деятельностью, но охраняемые и применяемые в компании. Например, забота об экологии, социальные инициативы, благотворительность и т. д.
  • Сервис — бонусы для потребителей, которые выделяют бренд среди других и делают его более выгодным в глазах потребителя, формируют ощущение заботы о покупателе.
  • Защита бренда — комплекс правовых и организационных мер, направленный на пресечение несанкционированного использования, копирования и нарушения прав компании в отношении элементов фирменного стиля.

Способы защиты элементов бренда

  • Фирменное наименование и коммерческое обозначение. Фирменное наименование закрепляется за компанией в момент государственной регистрации юридического лица. Коммерческое обозначение не подлежит обязательной регистрации, но охраняется законом (статья 1539 ГК РФ), если в достаточной мере известно на определенной территории. Коммерческое обозначение, в целях усиления правовой защиты, часто регистрируют в качестве товарного знака.
  • Регистрация товарного знака — надежный способ защиты элементов фирменного стиля. Например: логотипа, слогана, коммерческого обозначения, цвета, звука, внешнего оформления какой-либо выделяющей из ряда смежных товаров детали.
  • Авторское право — охраняет результаты творческого труда с момента их создания. В контексте бренда это может быть дизайн вещи, оформления помещения (например: кафе, офиса, салона, торгового зала и т. д.), уникальная упаковка, персонаж, ассоциирующийся с брендом, фотографии, шрифты и другие графические элементы. Для эффективной защиты в случае нарушений или споров рекомендуется фиксировать объекты авторских прав путем депонирования.
  • Патентные решения — получение патента на уникальный дизайн элемента фирменного стиля безоговорочно закрепит права за брендом.
Совокупность элементов фирменного стиля часто оформляют в гайдлайн и/или брендбук. Эти документы используют не только внутри компании для соблюдения единого стиля, но и в качестве инструмента защиты в случае выявления нарушений. Для усиления доказательственной базы такие документы, как правило, депонируют, подтверждая дату их создания и содержание.